Geração Z e beleza em 2025: Como as Tendências de beleza estão mudando a indústria

A Geração Z, que abrange indivíduos nascidos entre 1997 e 2012, está moldando de forma única a indústria de beleza em 2025. Com uma perspectiva inovadora e radicalmente diferente das gerações anteriores, essa nova onda de consumidores está reescrevendo as regras de como a beleza é percebida, consumida e produzida.

Neste artigo, vamos falar sobre as principais transformações que essa geração trouxe para o setor de beleza, destacando as tendências emergentes e como elas refletem os seus valores.

1. Autenticidade

Se tem algo que define a geração z, é a busca pela autenticidade. Em 2025, a ideia de seguir padrões rígidos de beleza deixou de ser um imperativo. A geração de jovens que cresceu com a internet e com a diversidade de informações à disposição não se contenta com modelos de beleza homogêneos. Eles buscam uma experiência de beleza que seja verdadeiramente pessoal e única. A maquiagem, por exemplo, é agora uma forma de expressão.

Tons vibrantes, combinações ousadas e efeitos gráficos se tornaram cada vez mais populares, permitindo que os indivíduos mostrem sua identidade através da aparência. A tendência chamada “Maquiaura“, que mistura cores exóticas como blushes roxos e sombras intensas, está em ascensão. Esses looks fogem do convencional e são uma maneira de celebrar a diversidade de estilos e preferências de cada um. É uma ruptura com os padrões que dominavam a indústria de beleza nos anos anteriores.

2. Sustentabilidade

A consciência ambiental é um valor fundamental para a geração z. Em 2025, a sustentabilidade não é apenas um adendo, mas uma exigência em qualquer segmento de consumo, incluindo a indústria de beleza. A geração está cada vez mais exigente quanto à origem dos produtos que consome e se preocupa com o impacto ambiental causado pelas marcas.

Marcas que adotam práticas ecológicas, como o uso de embalagens recicláveis e ativos naturais, estão se destacando. Além disso, a transparência sobre os processos de fabricação e a responsabilidade social são características fundamentais para as empresas que querem ganhar a lealdade dessa geração. Eles buscam empresas que compartilhem de seus valores ambientais e que façam um esforço real para melhorar a saúde do planeta.

3. Tecnologia e personalização

Outro ponto crucial é a personalização. Essa geração, que cresceu em um mundo digital, adora a ideia de personalizar tudo em suas vidas, incluindo suas rotinas de cuidados com a pele. A tecnologia desempenha um papel cada vez mais central nesse processo.

A inteligência artificial (IA), por exemplo, é usada para recomendar produtos específicos para cada tipo de pele e necessidades individuais. Aplicativos que analisam a condição da pele e oferecem sugestões de produtos personalizados estão se tornando comuns. Esses avanços tecnológicos ajudam a otimizar os cuidados e a garantir resultados mais rápidos e eficazes. Em 2025, essa geração está mais informada e, portanto, mais exigente em relação à personalização dos produtos de beleza que utiliza.

4. Praticidade e multifuncionalidade

O ritmo acelerado da vida moderna também influencia as escolhas de beleza. Com um estilo de vida que exige mais tempo e flexibilidade, os jovens de hoje optam por produtos que atendem a múltiplas funções. A multifuncionalidade é uma das grandes tendências de 2025, e os consumidores estão preferindo produtos que cumpram várias etapas de um cuidado de beleza de uma só vez.

No cuidado com a pele, por exemplo, a geração z valoriza rotinas simples, com o foco em etapas essenciais: limpar, hidratar e proteger. Em um mundo onde a praticidade é essencial, a beleza minimalista ganha força. A simplicidade não só ajuda a economizar tempo, mas também contribui para uma abordagem mais consciente e sustentável do consumo de produtos de beleza.

5. Diversidade e inclusividade

A inclusão é outro pilar essencial para a geração z. Em 2025, a indústria de beleza é mais diversa do que nunca. Os jovens defendem uma visão de beleza inclusiva, onde todos, independentemente da cor da pele, tipo de cabelo ou origem, devem se sentir representados.

As marcas de beleza, por sua vez, têm expandido suas ofertas, com uma variedade maior de tons de pele e tipos de cabelo. Além disso, existe uma maior valorização de necessidades específicas, como produtos para pele sensível ou para cuidados com cabelos cacheados. Esse movimento de inclusão não se limita apenas aos produtos, mas também à representatividade nas campanhas publicitárias e na indústria de influenciadores digitais. A diversidade deixou de ser uma opção para se tornar uma demanda de mercado.

6. Bem-estar e beleza

Em 2025, a geração z integra beleza e bem-estar de maneira profunda. Eles entendem que a saúde mental e física impacta diretamente na aparência e, por isso, priorizam o autocuidado. Esse autocuidado, muitas vezes, inclui rituais de spa em casa e o uso de produtos que promovem relaxamento, como óleos essenciais e cremes com propriedades calmantes.

Produtos que combinam o cuidado com a pele e o bem-estar emocional são extremamente populares entre essa geração. O foco em uma beleza que vai além da estética externa, cuidando também do interior, reflete uma mudança na forma como os jovens encaram a beleza: uma abordagem mais holística e equilibrada, que considera o corpo e a mente.

7. O Poder das redes sociais

Não há como falar sobre as tendências de beleza sem mencionar o papel das redes sociais. Plataformas como Instagram, TikTok e Pinterest são essenciais na divulgação e popularização de novas tendências. Influenciadores digitais, muitos deles da própria geração z, têm grande influência na forma como os consumidores descobrem novos produtos e práticas de beleza.

A interação direta entre influenciadores e seus seguidores permite uma troca de experiências muito mais dinâmica, o que faz com que novas tendências se espalhem rapidamente. Além disso, esses influenciadores não apenas mostram como usar certos produtos, mas também educam seus seguidores sobre como adotar práticas de beleza mais conscientes e sustentáveis.

Conclusão

A geração z está reformulando a indústria de beleza em 2025 com seu foco em autenticidade, sustentabilidade, tecnologia, praticidade e inclusão. As marcas que conseguirem entender e acompanhar essas tendências estarão bem-posicionadas para se conectar com esse público exigente e engajado. Mais do que nunca, a beleza é vista como uma forma de expressão individual, e os jovens estão desafiando o status quo, criando um novo paradigma que celebra a diversidade, a responsabilidade social e a personalização.

Se você faz parte dessa geração e procura os melhores produtos para os seus cabelos e bem-estar, conheça a nossa marca; o grupo Dvien, que está no mercado há mais de 27 anos conta com os melhores cosméticos para todos os tipos de cabelos. Seja coloração, descoloração, progressiva, umectação, óleos, temos tudo aqui. Acesse a nossa loja virtual e saiba mais, é só clicar aqui.

Por fim, siga a gente nas redes sociais, estamos sempre atualizando o nosso facebook e instagram com muitas novidades e diversos conteúdos sobre os nossos produtos, não deixe de conferir. Ah, não se esqueça também de acompanhar o nosso blog, lá você conta com as últimas novidades de moda e beleza. Espero te ver lá!